Alla base di ogni Progetto che possa considerarsi tale, inevitabilmente c'è l'Idea, quel guizzo di intuizione, estro e razionalità che, rincorrendosi, terminano in un Unico dalle sonorità più imprevedibili...

L'idea, oltre a rispettare delle caratteristiche di estetica, senza stare qui a disquisire su ciò che è bello in modo assoluto e su ciò che soggettivamente piace, deve funzionare, rispondere cioè alle funzioni per cui "esiste".
....in modo esemplificativo...l'oggetto "cucchiaio" può essere interpretato da un'idea di design che lo rende unico, ma non può prescindere dalla sua funzione intrinseca.

Progettare per il cliente comporta, oltre ad una comprovata e giocosa abilità creativa (nel rispetto dei principi sopra enunciati), anche l'uso di sensibilità nel tradurre le idee e i bisogni del cliente nella dimensione del reale.

Il campo d'azione della progettualità non ha praticamente confini...posso ideare un logotipo, un sito web, una poltrona di design, un gioiello, un cappello o un giardino pensile...tutto sarà generato dall'idea.